Svět má nový symbol pro opakované použití: Sjednocuje snahy firem, vlád i neziskovek

Globální aliance firem, vlád a neziskových organizací představila nový mezinárodní symbol, který má sloužit k identifikaci opakovaně použitelných obalů a systémů po celém světě.

Globální aliance firem, vlád a neziskových organizací představila nový mezinárodní symbol, který má sloužit k identifikaci opakovaně použitelných obalů a systémů po celém světě. Cílem je sjednotit vizuální komunikaci v oblasti cirkulární ekonomiky a usnadnit spotřebitelům orientaci v udržitelných volbách.

Nový symbol byl spuštěn organizací PR3: The Global Alliance to Advance Reuse, která sdružuje mezinárodní koalici podniků, vlád, neziskových organizací, designérů a provozovatelů systémů opakovaného použití. Iniciativa „Rebrand Reuse“ si již v roce 2025 stanovila za cíl vytvořit univerzální symbol pro tyto systémy a obaly, čímž reagovala na rostoucí potřebu jasné a jednotné vizuální identity pro opakované použití.

Do iniciativy se zapojilo 236 návrhů z 29 zemí ze všech kontinentů kromě Antarktidy. Vítězný design byl vybrán po mezinárodním přezkumu, spotřebitelském výzkumu a právním posouzení. Proces zahrnoval několik kol hodnocení porotou a globální testování trhu, kterého se zúčastnilo 1 275 respondentů ze 17 zemí. Symbol byl posuzován podle kritérií, jako je odlišnost, zapamatovatelnost a kulturní přizpůsobivost. Zvláštní důraz byl kladen na to, aby se jasně odlišoval od stávajícího recyklačního symbolu s jeho „pronásledujícími šipkami“ Möbiusovou smyčkou.

Symbol se nyní postupně zavádí na různé opakovaně použitelné produkty a infrastrukturu. Juan Navarrete, spoluzakladatel a designér Epigrama Studios, k tomu uvedl: „Chtěli jsme vytvořit symbol, který komunikuje návrat, kontinuitu a cirkulaci – něco dostatečně jednoduchého, aby se rozšířilo globálně, ale zároveň dostatečně smysluplného, aby reprezentovalo nový vztah k materiálům a odpadu.“ Dodal, že symbol chápe čas nikoli jako přímku, ale jako spirálu: návrat, obnova a nový začátek. Tento krok představuje významný posun k jasnější a srozumitelnější komunikaci v oblasti udržitelnosti a podpory opakovaného použití, což může výrazně přispět k rozvoji cirkulární ekonomiky po celém světě.