Jhappi: Obchod v Bombaji, kde nevidomí deštníkáři a transgender umělci nacházejí cestu na trh

Bhumika Marwaha a Bipin Joshi, inženýři z Bombaje, opustili svá korporátní zaměstnání těsně před pandemií v roce 2020, aby se pustili do smysluplné práce.

Bhumika Marwaha a Bipin Joshi, inženýři z Bombaje, opustili svá korporátní zaměstnání těsně před pandemií v roce 2020, aby se pustili do smysluplné práce. Založili podnik Jhappi, což v překladu znamená „objetí naděje“, s cílem pomáhat marginalizovaným komunitám prodávat jejich výrobky po celé Indii a zajistit jim stabilní obživu.

Jejich cesta začala v roce 2021 kampaní na podporu prodeje deštníků Nethra, které vyrábí 40 let stará nezisková organizace zaměstnávající zrakově postižené osoby. Bhumika a Bipin pomohli organizaci s digitálními technologiemi a viditelností na sociálních sítích. Zjistili, že neziskové organizace často spoléhají na soucit, zatímco klíčová je kvalita produktu a správné vyprávění příběhu. Po úspěchu této kampaně se rozhodli v roce 2022 otevřít v Bombaji fyzické maloobchodní prodejny, které slouží jako platforma pro prodej produktů od neziskových organizací. Chtěli vytvořit místa, kde se k produktům vážou příběhy, a změnit tak vnímání společnosti vůči lidem s postižením – ukázat, že mohou být producenty, nikoli jen spotřebiteli.

Jhappi spolupracuje s řadou neziskových organizací po celé Indii. Například v roce 2022 oživili jednotku Women's India Trust, která školí ženy z znevýhodněných skupin v potisku hraček. Tyto hračky nyní dodávají například hotelům Taj. Od roku 2023 také podporují transgender umělkyni Simran, jejíž obrazy prodávají ve svém obchodě. Díky Jhappi se oživují nefungující jednotky a zajišťují se stálé zakázky, což umožňuje ženám, jako je Uma z Wild Ideas (výrobkyně palmových košů a svíček), podporovat vzdělání svých dětí a zdravotní péči. V současnosti Jhappi spolupracuje s 38 neziskovými organizacemi po celé Indii.

Zakladatelé se snaží překonat předsudky vůči „neziskovým“ produktům. Bipin Joshi zdůrazňuje, že je třeba radikálnějšího přístupu, který umožní lidem dotknout se ručně vyrobeného náhrdelníku od oběti obchodování s lidmi nebo tašky od opuštěných žen a vnímat sílu těchto skupin. Jhappi také rozvíjí unikátní franšízový model, který má inspirovat další lidi z korporátního světa k otevření podobných obchodů a podpoře marginalizovaných komunit.