Na Měsíc v Pradě: NASA odhalila high-tech chladicí oblek pro astronauty mise Artemis IV v roce 2028

Astronauti NASA se na misi Artemis IV, která je plánována na rok 2028 a vrátí lidstvo na Měsíc, budou spoléhat na high-tech základní vrstvu vyvinutou ve spolupráci společností Axiom Space a módního domu Prada.

Italský módní dům Prada nedávno představil vnitřní vrstvu oblečení, kterou budou nosit astronauti NASA při cestách na Měsíc. Tato iniciativa podtrhuje snahu značky stát se prvním významným hráčem v luxusním segmentu, který pronikne do vesmírného průmyslu. Těsně přiléhající oblek, vyvinutý ve spolupráci s houstonovskou společností Axiom Space, obsahuje ventilační trubice vetkané přímo do oděvu.

Lorenzo Bertelli, marketingový ředitel Prady, zdůraznil široké spektrum schopností a know-how, které značka přináší. Jonathan Cirtain, generální ředitel Axiom Space, dodal, že odborné znalosti pro vývoj produktů pro průzkum vesmíru mohou pocházet z mnoha zdánlivě nesouvisejících odvětví. Nový produkt navazuje na výrazný vstup Prady do vesmírné módy v roce 2024, kdy byl představen skafandr, který by měl být použit pro očekávané přistání mise Artemis 4 na Měsíci v roce 2028.

Luxusní značky se dlouho inspirovaly cestováním do vesmíru, ale Prada se posunula „za hranice inspirace k reálnému partnerství“, jak se rozvíjí průmysl průzkumu vesmíru a vesmírné turistiky. Thomai Serdari, stratég luxusních značek a profesorka marketingu na New York University, poukázala na dva hlavní faktory motivující zájem Prady o vesmírný průmysl: získání přístupu k bohatým spotřebitelům, kteří zvažují cestování do vesmíru, a sladění značky s avantgardním myšlením. Společnosti jako Blue Origin Jeffa Bezose nebo SpaceX Elona Muska se již zaměřily na vesmírnou turistiku pro zámožné klienty.

Obnovení průzkumu vesmíru a lidského cestování na Měsíc nepochybně přitáhne velkou pozornost. Luca Solca, globální ředitel pro luxusní zboží ve společnosti Bernstein, uvedl, že luxusní značky potřebují zůstat relevantní a viditelné. Snaha Prady přichází v době, kdy se sektor luxusního zboží potýká s obtížným obdobím. Po dvou letech poklesu vykazoval průmysl známky stabilizace, dokud na konci února nezačala válka v Íránu, která narušila cestování a snížila výdaje na luxusní zboží daleko za hranicemi Blízkého východu.

Na vesmírnou vlnu již naskočily i další oděvní společnosti. Under Armour spolupracuje s vesmírnou společností Virgin Galactic na vývoji vesmírného oblečení, zatímco Columbia Sportswear pracuje se společností Intuitive Machines na technologii vesmírných tkanin. Zůstává však nejasné, zda ostatní luxusní hráči budou následovat příklad Prady. Serdari poznamenala, že v luxusním sektoru je důležité být první a udávat trendy. Značky jako Louis Vuitton, Hermes a Chanel z LVMH mají zájem o cestování do vesmíru, ale pravděpodobně najdou nové způsoby, jak se prosadit, protože „vyšší vrstva luxusního sektoru se nikdy nekopíruje“.