Mladí Australané mění svět zpráv: Platí za ně pro ostatní a důvěřují influencerům více než mainstreamu

Mladí Australané ve věku do 25 let využívají více zpravodajských zdrojů než starší generace a výrazně častěji jsou ochotni za zprávy platit. Přibližně 27 % lidí ve věku 18 až 24 let a 41 % ve věku 25–34 let si za zprávy platí, zatímco u osob starších 65 let je to jen 16 %.

Mladí Australané ve věku do 25 let využívají více zpravodajských zdrojů než starší generace a výrazně častěji jsou ochotni za zprávy platit. Přibližně 27 % lidí ve věku 18 až 24 let a 41 % ve věku 25–34 let si za zprávy platí, zatímco u osob starších 65 let je to jen 16 %. Tato mladší kohorta navíc stojí za celosvětově nejvyšším podílem placení za digitální zpravodajské značky v Austrálii.

Motivace k placení se u mladých lidí liší. Nekupují si obsah pouze pro osobní použití; dvakrát častěji než starší skupiny uvádějí, že platí za zprávy proto, aby k nim měli ostatní přístup zdarma. To naznačuje, že žurnalistiku vnímají jako společenské dobro.

Nejvýraznější změnou je vzestup tvůrců obsahu a influencerů jako zdroje zpráv. V Austrálii 43 % lidí uvádí, že získává zprávy od tvůrců nebo influencerů, což je mírně nad celosvětovým průměrem. U lidí ve věku 18 až 24 let toto číslo stoupá na 70 %. Ti, kteří získávají zprávy od influencerů, tvrdí, že takto prezentované zprávy jsou zábavnější (59 %), srozumitelnější (55 %) a snáze pochopitelné (56 %) ve srovnání s mainstreamovými médii. Tyto vnímání jsou obzvláště silná u mladších diváků.

Růst zpravodajství vedeného influencery úzce souvisí s otázkami důvěry. Publikum, které nedůvěřuje mainstreamovým médiím, se častěji obrací k influencerům. Lidé, kteří obecně nedůvěřují zprávám, vnímají influencery jako důvěryhodnější (40 %) než ti, kteří mainstreamovým zprávám důvěřují (32 %). Nedůvěřivci v média také považují zprávy od influencerů za autentičtější (61 %).

Mladí lidé chtějí, aby byly zprávy dostupné, flexibilní a osobně relevantní. Očekávají, že se k nim zprávy dostanou tam, kde se právě nacházejí – na mobilních zařízeních, sociálních sítích a prostřednictvím hlasů, kterým důvěřují a s nimiž se ztotožňují. Zároveň jsou obezřetní vůči online prostředí, kde se šíří dezinformace, a hledají důvěryhodné zdroje zpráv. Podíl lidí mladších 35 let, kteří uvádějí, že důvěřují zprávám, které si sami zvolí ke konzumaci, vzrostl od roku 2024 o 14 procentních bodů na 60 %, což je výrazně nad australským průměrem 54 %.

Tato dualita představuje jak příležitosti, tak výzvy pro zpravodajský průmysl. Aby zůstaly relevantní, musí se tradiční zpravodajské organizace přizpůsobit novým formátům a distribučním kanálům, aniž by ohrozily kvalitu. Pro mediální organizace není úkolem pouze přilákat mladší uživatele, ale také pochopit, v čem se jejich očekávání liší. To znamená přijmout video-první vyprávění a uznat rostoucí roli influencerů v ekosystému zpráv. A co je důležitější, uznat významnou roli, kterou digitální platformy, jako je vyhledávání, sociální média a generativní umělá inteligence, hrají při objevování a konzumaci zpráv.