Od mainstreamu k influencerům: Jak se mění zprávy a proč je důležité vědět, komu věřit

Způsob, jakým konzumujeme zprávy, prochází zásadní proměnou. Dochází k výraznému odklonu od tradičních médií směrem k menším, takzvaným „boutique“ producentům obsahu, jako jsou podcasteři a mikro-influenceři.

Způsob, jakým konzumujeme zprávy, prochází zásadní proměnou. Dochází k výraznému odklonu od tradičních médií směrem k menším, takzvaným „boutique“ producentům obsahu, jako jsou podcasteři a mikro-influenceři. Tito noví hráči, mezi něž patří například americký podcaster Joe Rogan nebo britská skupina Goalhanger Garyho Linekera, získávají na významu a zpochybňují dominanci zavedených zpravodajských organizací. Jejich úspěch odráží globální trend neustálého růstu v sektoru podcastů.

Tato změna má významný dopad na to, jaké zprávy se k nám dostávají a jakým zdrojům důvěřujeme. Tradiční žurnalistika se opírá o takzvanou „epistemickou autoritu“, tedy důvěryhodné znalosti založené na profesionálních dovednostech novinářů a důvěře v hlavní zpravodajské organizace. S nástupem boutique médií však roste význam „afektivní autority“, která je založena na emočním spojení s publikem. Výzkumy ukazují, že na sociálních sítích je pro tvůrce důvěryhodnost stejně tak o schopnosti emocionálně se spojit s publikem jako o poskytování relevantních a faktických informací. Když se osobnost stává důležitější než profesionální novinářské dovednosti a zkušenosti, vyvolává to vážné otázky ohledně důvěryhodnosti zpráv a šíření dezinformací.

Rozmach a rostoucí popularita malých boutique producentů zpráv má pro spotřebitele významné důsledky. Lidé stále častěji konzumují obsah šitý na míru jejich zájmům, namísto aby se spoléhali na sdílenou zpravodajskou agendu, kterou dříve určovala tradiční mainstreamová média. V prostředí, kde je afektivní autorita důležitější a daří se dezinformacím, je klíčové věnovat pozornost důvěryhodnosti různých zpravodajských zdrojů. Je důležité si ověřovat veškeré informace, které se zdají být příliš skandální, vzrušující nebo příliš dobré na to, aby byly pravdivé.

Nejlepší informační „dieta“ je rozmanitá. To znamená aktivně vyhledávat různorodé pohledy, hlasy a zprávy, místo abychom se spoléhali na to, co nám předloží algoritmy sociálních médií. Je také nutné si uvědomit, že kvalitní zprávy nejsou zadarmo – jejich produkce je nákladná. V minulosti spotřebitelé platili za noviny a časopisy, které navíc profitovaly z reklamy. Dnes je však ochota platit za online zprávy mnohem nižší; v bohatých průmyslových zemích je podle nedávného výzkumu Reuters Institute ochotna platit za zprávy méně než pětina spotřebitelů. Zároveň online reklamní příjmy často pohlcují společnosti jako Google a Meta, přičemž méně peněz se dostává k tradičním poskytovatelům zpráv. To vytváří náročné prostředí pro nové i zavedené zpravodajské kanály.

Jako publikum je na nás, abychom platili za zprávy, kterých si vážíme, ať už pocházejí od mainstreamových organizací, nebo od boutique producentů. Existují náznaky, že lidé jsou ochotnější platit za boutique zpravodajské produkty, což dokazují nezávislí novináři a autoři, kteří si na platformách jako Substack vydělávají značné příjmy. Zároveň, pokud chceme mít přístup ke kvalitním informacím, nemůžeme se spoléhat pouze na podporu malého počtu diváků pro boutique zpravodajské produkty. Místo toho je potřeba vést diskusi o zprávách jako o veřejném statku, který je třeba si vážit a podporovat.