Proč si pamatujeme reklamy z dětství? Věda odhaluje, jak se nám jingly a slogany vryjí do paměti

Zapomenuté reklamní slogany a znělky mají zvláštní schopnost přenést generace Boomerů (narozených v letech 1946 až 1964) a Gen X (narozených v letech 1965 až 1980) zpět do jejich dětství.

Zapomenuté reklamní slogany a znělky mají zvláštní schopnost přenést generace Boomerů (narozených v letech 1946 až 1964) a Gen X (narozených v letech 1965 až 1980) zpět do jejich dětství. Tyto chytlavé fráze a melodie, často označované jako „ušní červi“, se zdají nikdy nevyblednout z paměti, a to záměrně – je to součást marketingové vědy, která stojí za jejich tvorbou.

Seth Ketron, asistent profesora marketingu na St. Thomas University, vysvětlil v rozhovoru pro CBS News, že způsob, jakým ukládáme hudbu v našem mozku, se výrazně liší od ukládání textu nebo čísel. Hudba se v paměti uchovává mnohem déle a sahá hlouběji do naší minulosti.

Lidé mají tendenci věnovat pozornost takzvaným periferním podnětům. Mezi ně patří právě znělky, atraktivita mluvčího nebo pouhý počet argumentů, které reklama předkládá. Tyto prvky často přitahují větší pozornost než samotné jádro sdělení. Díky tomuto mechanismu si i po desetiletích dokážeme vybavit fráze jako „I can’t believe I ate the whole thing,“ ačkoliv kontext původní reklamy už dávno zapadl.