Generace Z oživuje filmovou fotografii: Proč mladí lidé opouštějí algoritmy a hledají skutečné zážitky?

Analogová fotografie, která byla ještě nedávno považována za téměř mrtvou a nahrazenou digitálními fotoaparáty, zažívá nečekané vzkříšení. K jejímu návratu paradoxně přispívá generace Z, která se do ní zamilovala.

Analogová fotografie, která byla ještě nedávno považována za téměř mrtvou a nahrazenou digitálními fotoaparáty, zažívá nečekané vzkříšení. K jejímu návratu paradoxně přispívá generace Z, která se do ní zamilovala. Dříve dominantní značky jako Polaroid a Kodak se zmenšily na zlomek své bývalé slávy a temné komory, kde se studenti učili vyvolávat filmy, byly nahrazeny digitálními laboratořemi. Dnes se však mladí lidé stále více obrací k tradičním fotografickým metodám.

Statistiky z roku 2025 ukazují, že 35 % z 42 milionů aktivních uživatelů filmových fotoaparátů po celém světě tvoří lidé ve věku 18 až 30 let. Rok předtím vzrostl počet online vyhledávání analogové fotografie o 41 %. Prodeje jednorázových fotoaparátů stabilně rostou od roku 2023 a rok 2024 byl označen za „nejlepší rok pro film za desetiletí“, neboť velké značky reagovaly na obnovenou poptávku a znovu uvedly na trh klasické modely. Více než 30 % respondentů průzkumu Ilford Photo z roku 2024 spadalo do věkové skupiny 25–34 let.

Podle historika fotografie a lektora na University of Southern California, který pozoruje rostoucí zájem svých studentů o analogovou fotografii, nejde o nostalgickou touhu po minulosti. Spíše to vnímá jako záměrný krok mladých lidí k odmítnutí algoritmů, osvobození se od odcizení sociálních médií a reakci na dětství strávené na platformách jako Zoom a TikTok. Je to snaha redefinovat budoucnost umění, sociálního propojení a angažovanosti se světem. Studenti dnes tisknou fotografie, vytvářejí fyzická alba, posílají pohlednice a dopisy a věší si snímky na stěny.

Jazyk raných sociálních médií často napodoboval fyzická gesta („přidat na zeď“, „šťouchnout“), aby navodil pocit známého sociálního prostředí. Skutečný obchodní model těchto platforem však závisel spíše na maximalizaci angažovanosti a příjmů z reklamy než na pěstování autentických vztahů. Výsledkem bylo, že čím více byli mladí lidé online propojeni, tím více se cítili izolovaní a odpojení. Pandemie COVID-19 tento trend ještě prohloubila a výzkumníci nyní zjišťují, jak kombinace zvýšeného času stráveného u obrazovek a izolace negativně ovlivnila duševní zdraví dospívajících. Do roku 2023 51 % amerických teenagerů uvedlo, že tráví na sociálních médiích alespoň čtyři hodiny denně.

Atrakce analogové fotografie je vnímána jako odpověď na život prožívaný skrze obrazovky, jako cesta k zapojení do komunity a touha po tom, co sociologové nazývají „třetími místy“. Sociolog Ray Oldenburg ve své knize „The Great Good Place“ z roku 1989 definoval třetí místa jako prostory oddělené od domova a práce, které nabízejí útočiště a vytvářejí podmínky pro kreativní mezioborovou spolupráci. Může jít o místní kavárnu, sousedskou spisovatelskou skupinu nebo festival – jakýkoli prostor, který umožňuje sociální interakci a osobní růst a zároveň bojuje proti osamělosti. Příkladem je festival AnalogCon, který se konal v dubnu 2026 v Los Angeles a ukázal, jak analogová fotografie jako praxe, rituál a komunita vzkvétá.

Fotografie se tak připojuje k širšímu generačnímu trendu zájmu o fyzické kulturní objekty a média. Přestože streamování hudby tvoří 82 % příjmů hudebního průmyslu, prodej vinylových desek roste již více než deset let a v USA v roce 2025 překročil hranici 1 miliardy dolarů. Téměř 60 % generace Z dnes nakupuje desky. Podobně se vrací i VHS kazety a videorekordéry, přičemž obchody jako Be Kind Video a Videotheque v Kalifornii nabízejí půjčovnu VHS, DVD a Blu-ray disků. Tyto obchody se samy stávají „třetími místy“, kde lidé mohou osobně komunikovat a sdílet zájmy.

Zážitek z analogové fotografie je odlišný: jemné vložení filmu do fotoaparátu, pečlivý výběr úhlu záběru s ohledem na omezený počet snímků a vzrušení z objevu, když se obrázky konečně objeví na papíře. Tyto trendy naznačují posun proti digitální kultuře, která je navržena tak, aby pěstovala závist a odměňovala pobouření, urážky a ponížení. Místo toho se stále více příslušníků generace Z s rolemi filmu v rukou rozhoduje opustit své algoritmické kanály ve prospěch prožívání života způsobem, který je záměrnější, osobnější a hmatatelnější.