Nenápadné plakáty v obchodech mohou výrazně zlepšit životní podmínky zvířat, ukazuje studie

„Nudges“ jsou opatření, která lidi jemně podporují při rozhodování, aniž by omezovala jejich svobodu volby. Mohou například zvýraznit zdravé nebo udržitelné možnosti, aby byly více zohledněny při nákupních rozhodnutích.

„Nudges“ jsou opatření, která lidi jemně podporují při rozhodování, aniž by omezovala jejich svobodu volby. Mohou například zvýraznit zdravé nebo udržitelné možnosti, aby byly více zohledněny při nákupních rozhodnutích. Nedávná studie z Univerzity v Bonnu naznačuje, že tyto jemné nákupní pobídky mohou vést zákazníky k častějšímu výběru potravin s vyššími standardy péče o zvířata.

Výzkumníci v rámci studie, publikované v časopise Journal of Behavioral and Experimental Economics (2026), zkoumali, jak mohou nudges ovlivnit nákup potravin vyrobených s ohledem na welfare zvířat. V Německu existují různé značky, které informují o podmínkách chovu hospodářských zvířat, například označení „Haltungsform“ pro masné a mléčné výrobky nebo značení vajec EU. Tyto značky ukazují, jak šetrné jsou podmínky chovu ke zvířatům.

Pro online experiment bylo získáno více než 850 účastníků, kteří mohli nakupovat ve virtuálním supermarketu na svých domácích počítačích. Kromě produktů s vyšším welfare byly k dispozici i produkty z konvenčního chovu za tržní ceny. Účastníci byli náhodně rozděleni do čtyř skupin: jedna neviděla žádný plakát, druhá viděla pouze plakát zdůrazňující sociální normu („Stále více lidí v Německu volí vyšší welfare zvířat“), třetí viděla pouze informační plakát nad regály vysvětlující různé úrovně chovu, a čtvrtá skupina viděla oba plakáty.

Experimentální studie ukázala, že jak informační nudges, tak nudges založené na sociální normě měly pozitivní vliv na výběr produktů s vyššími standardy péče o zvířata. Nákup potravin s ohledem na welfare zvířat bylo možné výrazně zvýšit. Kombinace různých sdělení se ukázala jako obzvláště slibná. Důležité je, že obě opatření se navzájem neovlivňují; jejich účinky jsou aditivní a nezávislé. V praxi to znamená, že každé opatření působí samostatně a může být použito nebo vynecháno nezávisle, aniž by se změnil účinek druhého.

Ačkoli účastníci činili pouze hypotetická rozhodnutí a za nákupy ve skutečnosti neplatili, výsledky naznačují, že nudges mohou ovlivnit nákupní rozhodnutí ve prospěch vyšších standardů welfare zvířat a mohou tvořit součást širšího balíčku opatření. Další studie musí ještě objasnit, do jaké míry lze výsledky přenést do reálných nákupních situací.