Od influencerů k mediálním gigantům: Agentura UTA ukazuje, jak se budují multimilionové byznysy tvůrců

V dnešní dynamické éře tvůrců, kde se influenceři stávají multimilionovými podnikateli, hrají klíčovou roli talentové agentury, které jim pomáhají budovat a rozvíjet jejich byznys.

V dnešní dynamické éře tvůrců, kde se influenceři stávají multimilionovými podnikateli, hrají klíčovou roli talentové agentury, které jim pomáhají budovat a rozvíjet jejich byznys. Ali Berman a Raina Penchansky, vedoucí divize Creators v United Talent Agency (UTA), jedné z největších talentových agentur na světě, přibližují, jak se tento sektor proměňuje a jak agentury podporují lidské tvůrce v době umělé inteligence.

Divize Creators v UTA má dvacetiletou historii, která začala v době, kdy internet byl teprve v plenkách a blogy představovaly novou formu přímého spojení s publikem. Ali Berman, která v UTA působí šestnáct let, se od počátku zaměřovala na umělce, kteří si budovali vlastní komunity a komunikovali přímo se spotřebiteli. Raina Penchansky zase spoluzaložila Digital Brand Architects (DBA) před šestnácti lety, ještě před spuštěním Instagramu, a pomáhala blogerkám monetizovat jejich vliv. Akvizice DBA agenturou UTA v roce 2019 posílila pozici agentury v oblasti digitálních talentů, gamingových a e-sportových tvůrců.

Dnes se role agentů výrazně liší od tradičního hollywoodského modelu. Namísto pouhého sjednávání smluv s filmovými studii se agentury stávají komplexními partnery, kteří pomáhají tvůrcům doslova spouštět vlastní produkty a budovat rozmanité zdroje příjmů. Tvůrci, jako jsou Charli D’Amelio nebo Markiplier, provozují mnohamilionové byznysy, které zahrnují nejen značkové dohody, ale i vlastní produktové řady, akce a další projekty. Agentura UTA poskytuje infrastrukturu, která dříve byla doménou velkých mediálních společností – od finančního řízení po vývoj produktů a datovou analýzu.

Tento posun vede k decentralizaci mediálního průmyslu, kde se jednotliví tvůrci stávají moderními mediálními společnostmi. Zatímco tradiční mediální giganti se potýkají s problémy distribuce a vysokých nákladů, tvůrci s přímým spojením s publikem a flexibilními obchodními modely prosperují. Agentury jako UTA se snaží optimalizovat tyto nové mediální společnosti a propojovat jejich obsah s širokou škálou příležitostí, od fyzických produktů po televizní projekty.

I přes výzvy, které přináší umělá inteligence a neustále se měnící platformy, zůstávají Ali Berman a Raina Penchansky optimistické. Vnímají AI spíše jako další prvek v ekosystému tvůrců, který je třeba integrovat a využít. Jejich cílem je neustále posouvat hranice a objevovat nové možnosti pro tvůrce, kteří dnes stojí v centru pozornosti reklamního průmyslu a zábavy.