Londýnská restaurace Wolves of Tokyo: Mistrovská lekce v propojení designu, značky a interiéru

Nová japonská restaurace a střešní bar Wolves of Tokyo v londýnské čtvrti Olympia představuje mistrovskou ukázku toho, jak lze název, značku a interiér koncipovat jako jeden, subtilní a propojený systém.

Nová japonská restaurace a střešní bar Wolves of Tokyo v londýnské čtvrti Olympia představuje mistrovskou ukázku toho, jak lze název, značku a interiér koncipovat jako jeden, subtilní a propojený systém. Namísto křiklavých prvků se zde design projevuje v malých, opakovaných rozhodnutích, která vytvářejí pocit nevyhnutelnosti a harmonie, nikoli pouhého navržení.

Kreativní studio Run for the Hills, které za projektem stojí, záměrně udržuje branding i interiérový design pod jednou střechou. Chris Trotman vede grafickou a názvovou část, zatímco Anna Burles se věnuje prostorovému designu. Na rozdíl od mnoha studií, která nejprve vyvinou název a identitu a poté je předají interiérovému týmu k interpretaci, Run for the Hills postupuje opačně. Týmy pracují na projektech společně, což zabraňuje rozcházení se značky a interiéru a urychluje proces.

V případě Wolves of Tokyo barevná paleta – lakově červená a půlnoční modrá – nevzešla z loga, ale přímo z interiéru, například z modrého laku stolů a červených zakázkových obslužných stanic. Teprve poté byla integrována do grafické identity. Tato metoda zdůrazňuje, že rozhodnutí o barvách, materiálech a typografii učiněná izolovaně mají tendenci si v reálném prostoru konkurovat, zatímco společná rozhodnutí se navzájem posilují.

Filmový a náladový směr pro Wolves of Tokyo byl stanoven již v prvním briefingu, dávno předtím, než se tým dohodl na názvu. Inspirací byla zlatá éra japonského filmu 60. a 70. let, doplněná o prvky západního noiru, například ve stínech vytvářených žaluziemi. Cílem byla náladová atmosféra s kontrastní paletou tmavě modré a červené. Toto stanovení tónu před slovníkem zajistilo, že výsledný název měl specifickou atmosféru, kterou musel naplnit.

Proces pojmenování byl lekcí v umírněnosti. Tým nechtěl použít zjevně japonské slovo, ale něco, co by nezaměnitelně evokovalo „Tokio“ bez přímého použití jazyka. Po průzkumu názvů restaurací po celém světě a prozkoumání japonských idiomů a gastronomické kultury se nakonec prosadil název Wolves of Tokyo. Klient si přál, aby název jasně signalizoval kuchyni, aniž by sklouzl k parodii. Proto jsou japonské odkazy, jako jsou dřevěné lamely, kapři koi, lotosové květy a ručně lisované ilustrace, velmi jemné a působí spíše objeveně než nuceně.

Nejinstruktivnějším detailem pro branding je pravděpodobně ten nejmenší: logotyp skrývá ve svých písmenech bránu torii, která je viditelná, jakmile ji objevíte, a neviditelná do té doby. Pro značku byla také vytvořena fiktivní postava Lady Zee, která je považována za vůdkyni Vlků, a její soukromý byt slouží jako hlavní soukromá jídelna restaurace. Tyto detaily nejsou na první pohled zřejmé, ale dodávají značce hloubku, která odměňuje druhý pohled a proměňuje název v ucelený svět.