Konec jedné éry: Podcasty poprvé v historii porazily mluvené rádio a mění způsob, jakým čerpáme informace

Podcasty se v USA staly nejposlouchanějším médiem pro mluvené slovo a s 40% podílem poprvé překonaly klasické rádio. Zatímco v roce 2015 tvořily jen desetinu trhu, dnes je pravidelně poslouchá přes 158 milionů lidí, kteří stále častěji volí i videoformát.

Vůbec poprvé v historii se podcasty staly ve Spojených státech nejposlouchanějším médiem pro mluvené slovo, čímž sesadily z trůnu klasické rozhlasové vysílání. Podle průzkumu Share of Ear společnosti Edison Research nyní podcasty, včetně jejich video verzí, tvoří 40 % veškerého času stráveného poslechem mluveného slova. Tradiční AM/FM rádio, do kterého se v tomto případě nezapočítává poslech hudby, těsně zaostalo s podílem 39 %.

Tento posun je vyvrcholením desetiletého trendu, který výzkumníci pečlivě sledují. Ještě v roce 2015 ovládalo rozhlasové vysílání drtivých 75 % trhu s mluveným slovem, zatímco podcasty se podílely pouhými 10 %. Během let se však propast postupně zmenšovala, jak popularita podcastů raketově rostla. Staly se nedílnou součástí každodenního dojíždění i rutinních domácích prací. Aktuálně podcasty měsíčně poslouchá 55 % Američanů, což představuje přibližně 158 milionů lidí, a 40 % populace je zapíná každý týden.

Významným faktorem, který letos definitivně převážil misky vah, je rostoucí obliba sledování podcastů ve video formátu. Platforma YouTube oznámila, že v roce 2025 diváci sledovali podcasty na televizních obrazovkách v rozsahu 700 milionů hodin měsíčně, což je výrazný nárůst oproti 400 milionům v předchozím roce. Do tohoto odvětví vstupují i streamovací giganti jako Netflix, kteří uzavírají partnerství s velkými sítěmi typu iHeartMedia, aby podcasty integrovali do svých služeb.

Změna mediálních návyků má dopad i na tradiční televizní formáty. V poslední době došlo ke zrušení několika zavedených denních talk show, což naznačuje, že diváci hledají jiný typ obsahu. Proměnou prochází i technologické zázemí. Například čistě zvuková aplikace od Apple zaznamenala pokles preferencí u posluchačů z 15,7 % v roce 2022 na 11,3 % v roce 2025.

Navzdory nástupu videa však čisté audio zůstává důležité. Data ukazují, že pouze 7 % diváků podcasty výhradně sleduje a 13 % je výhradně poslouchá. Drtivá většina, celých 80 % publika, oba způsoby konzumace obsahu střídá podle situace. Samotný význam slova podcast se tak neustále rozšiřuje a mění v závislosti na tom, jak se vyvíjí moderní společnost. Budoucnost tohoto formátu se rýsuje jako svébytná cesta, která nestojí pouze na základech rádia nebo televize, ale vytváří zcela novou kategorii digitálního zážitku.