Italský úřad šetří Sephoru a Benefit kvůli marketingu kosmetiky pro děti

Italský úřad pro hospodářskou soutěž (AGCM) zahájil prověřování kosmetických značek Benefit a Sephora, které jsou součástí luxusního gigantu LVMH. Důvodem je podezření, že značky uplatňovaly marketingovou strategii využívající mladé influencery k propagaci péče o pleť u dětí.

Italský úřad pro hospodářskou soutěž (AGCM) zahájil prověřování kosmetických značek Benefit a Sephora, které jsou součástí luxusního gigantu LVMH. Důvodem je podezření, že značky uplatňovaly marketingovou strategii využívající mladé influencery k propagaci péče o pleť u dětí. Úřad se zaměřuje na možný pokus o prodej přípravků proti stárnutí dětem mladším 10 let.

AGCM uvedl, že jednání společností mohlo přispět k rozvoji takzvané „kosmetikorexie“ – nezdravé posedlosti péčí o pleť u mladých lidí, která podle odborníků může narůstat. Společnost LVMH ve svém prohlášení uvedla, že bude s úřady „plně spolupracovat“, ale odmítla se k probíhajícímu vyšetřování dále vyjadřovat.

V rámci šetření provedli úředníci AGCM a italské finanční policie inspekce v italských sídlech LVMH a Sephory. Úřad naznačil, že firmy „nemusely dostatečně jasně uvést“, že jimi prodávaná kosmetika není určena pro děti, a „naopak se zdálo, že její nákup podporovaly prostřednictvím skrytých marketingových strategií zahrnujících mladé mikro-influencery“, tedy osoby s tisícovkami sledujících na internetu.

Vyšetřování se soustředí na „možné neférové obchodní praktiky“ spojené s předčasným používáním kosmetiky pro dospělé, včetně „podporování nutkavého nákupu pleťových masek, sér a krémů proti stárnutí“ u dětí mladších 10 let. Sephora, která má téměř 23 milionů sledujících na Instagramu a více než dva miliony na TikToku, se stala centrem trendu na sociálních sítích nazývaného „Sephora kids“, kde děti sdílejí své rutiny péče o pleť a nákupy. Stovky videí ukazují děti, jak nakupují a předvádějí své kosmetické produkty pod hashtagy jako „Sephora kids haul“ a „Sephora kids GRWM [Get Ready With Me]“.

AGCM i Britská asociace dermatologů upozornily, že některé produkty péče o pleť mohou být pro děti škodlivé. Odborníci uvádějí, že mohou způsobit podráždění, alergické reakce a v některých případech trvalé kožní problémy. AGCM dodal, že důležitá upozornění pro děti na produktech Sephora a Benefit „mohla být vynechána nebo prezentována zavádějícím způsobem“.