Vůně jako nástroj změny: Jak parfémy Pura a Malala Fund otevírají dívkám cestu ke vzdělání po celém světě

V malé vesnici v tanzanském okrese Pwani se koná velká taneční oslava, která vrcholí promítáním filmu. Neobvyklý způsob, jak zahájit diskusi o genderové nerovnosti, dětských sňatcích a dalších překážkách bránících dívkám v přístupu ke vzdělání.

V malé vesnici v tanzanském okrese Pwani se koná velká taneční oslava, která vrcholí promítáním filmu. Neobvyklý způsob, jak zahájit diskusi o genderové nerovnosti, dětských sňatcích a dalších překážkách bránících dívkám v přístupu ke vzdělání. Místní organizace, podporované Malala Fund a financované společností Pura, nacházejí kreativní a kulturně relevantní cesty, jak zaujmout lidi a podnítit reflexivní rozhovory, které vedou ke skutečné změně.

Sheilla, vedoucí komunikace a partnerství pro organizaci Media for Development and Advocacy (MEDEA), vysvětluje, že promítání filmů vyvolává v komunitách diskuse a okamžité akce, které mají dominový efekt. V Tanzanii často násilí na základě pohlaví, dětské sňatky, chudoba a diskriminace nutí dospívající dívky opustit školu. Sheilla a její tým využívají filmy a rozhlasové programy k řešení těchto problémů s cílem potvrdit vzdělání jako základní lidské právo a ukázat, jak vzdělání dívek přispívá k silnější a celistvější komunitě.

Společnost Pura, výrobce vůní, která vnímá vzdělání jako svobodu a lidské právo, spolupracuje s Malala Fund od roku 2022. Malala Fund podporuje lokální organizace v zemích s největšími překážkami ve vzdělávání, protože věří, že ti, kdo jsou problémům nejblíže, jsou nejlépe vybaveni k jejich řešení. Pura využívá sílu vůní k propojení lidí po celém světě s ženami a dívkami v těchto komunitách. Kolekce Pura x Malala Fund obsahuje ingredience z Tanzanie, Nigérie, Pákistánu a Brazílie – zemí, kde Malala Fund působí. Osm procent čistých příjmů z této kolekce je věnováno přímo Malala Fund, což představuje nejen finanční podporu, ale i „milostný dopis“ každé jedinečné komunitě, který má inspirovat k naději a akci.

V Brazílii čelí dívky jako desetiletá Julia rasové diskriminaci, která přispívá k vysoké míře předčasného ukončování školní docházky mezi černošskými, quilombolskými a domorodými dívkami. Naiara Leite, výkonná koordinátorka organizace Odara, partnera Malala Fund, zdůrazňuje, že vzdělání může změnit hluboce zakořeněné protičernošské předsudky. V roce 2020 zahájila Odara iniciativu „Ayomidê Odara“, která mentoruje mladé dívky a povzbuzuje je k nalezení vlastního hlasu prostřednictvím sociálních médií a veřejných panelů. Dívky z programu Ayomidê již přepisují narativ o tom, co je pro afro-brazilské dívky možné dosáhnout, a některé z nich již pracují v oblasti komunikace či pro UNICEF.

V Nigérii, domovské zemi Mamy Habiby, jsou dívky často nuceny opustit školu dlouho předtím, než se plně rozvine jejich potenciál, a to kvůli vzdálenosti škol, nízké kvalitě vzdělání nebo dětským sňatkům. Jedna ze tří dívek v Nigérii je provdána před dosažením 18 let. Mama Habiba založila neziskovou organizaci Centre for Girls’ Education, která s podporou Malala Fund a Pura zavedla iniciativu „bezpečných prostor“. Zde se dívky pravidelně setkávají, aby se učily gramotnosti, počtům a dalším tématům, jako je reprodukční zdraví. Tyto prostory jim také umožňují rozvíjet sebevědomí, učit se obhajovat svá práva a vyjednávat s rodiči o svých přáních a hodnotách, včetně vzdělání. Vzdělané dívky se stávají ženami, které vychovávají zdravější děti, pomáhají svým rodinám z chudoby a přispívají k mírumilovnějším komunitám.