Testosteron jako byznys: Influenceři zneužívají mužské nejistoty k prodeji produktů

Někteří influenceři na sociálních sítích, zejména na TikToku a Instagramu, nabádají mladé muže k testování hladiny testosteronu a následnému nákupu přípravků na jeho zvýšení. Tato doporučení jsou často nepodložená a jejich hlavním cílem je finanční zisk, jak ukazuje nová studie. Výzkumníci a lékaři varují před nekontrolovaným užíváním testosteronu kvůli vážným zdravotním rizikům.

Studie vedená doktorandkou Emmou Grundtvig Gramovou z Kodaňské univerzity ve spolupráci se sydneyskou univerzitou analyzovala příspěvky influencerů, kteří prezentují nízkou hladinu testosteronu jako příčinu problémů s erekcí, únavou nebo stresem. Někteří influenceři se dokonce vydávají za lékaře, ačkoliv nemají žádné odborné vzdělání. Využívají přitom nejistoty mužů ohledně vztahů a sexuální výkonnosti k prodeji produktů s testosteronem.

Brooke Nickelová, spoluautorka studie, upozorňuje, že se nejedná o zdravotní osvětu, ale o marketing a šíření strachu maskované jako lékařská rada. Mladým a zdravým mužům se podsouvá, že běžné jevy jako únava nebo stres jsou příznaky zdravotních potíží, které lze řešit testosteronem.

Analyzované profily často patřily fitness influencerům nebo sexuálním koučům, kteří se prezentovali jako odborníci. Sdíleli své fotografie a příběhy „před a po“ a motivovali sledující k nákupu produktů, ze kterých měli sami prospěch. Žádný z příspěvků necitoval vědecké důkazy ani nezmiňoval zdravotní rizika spojená s užíváním testosteronu. Studie zjistila, že 85 % příspěvků publikovali jednotlivci, nikoli zdravotnické organizace, 67 % obsahovalo odkazy na přímý nákup a 72 % mělo finanční zájmy.

Příspěvky na sociálních médiích prezentují testování a léčbu testosteronem jako řešení „krize mužnosti“ a vyzývají muže k vyhledání lékařské pomoci. Tyto narativy se zaměřují převážně na muže ve věku dvacet až čtyřicet let a slibují jim svalnatý vzhled, mladistvý vzhled a zvýšenou sexuální funkci.

Výzkumníci analyzovali celkem 46 příspěvků na TikToku a Instagramu z účtů s více než tisícem sledujících, které dohromady měly 6,8 milionu sledujících a vygenerovaly přes 650 tisíc lajků. Příspěvky pocházely z období od června 2018 do ledna 2024.