GoPro propouští a hledá nový směr: Od 93 dolarů k 80 centům za akcii a sázka na profesionální kamery

Společnost GoPro, kdysi dominantní hráč na trhu akčních kamer, oznámila další vlnu propouštění, která se dotkne 23 % její pracovní síly, tedy 145 ze 631 zaměstnanců. Tento krok není pro ty, kdo sledují vývoj firmy, překvapením.

Společnost GoPro, kdysi dominantní hráč na trhu akčních kamer, oznámila další vlnu propouštění, která se dotkne 23 % její pracovní síly, tedy 145 ze 631 zaměstnanců. Tento krok není pro ty, kdo sledují vývoj firmy, překvapením. Hodnota akcií GoPro se propadla z více než 93 dolarů v roce 2014 na pouhých 80 centů dnes, a tržní kapitalizace klesla z 10 miliard dolarů na necelých 122 milionů dolarů. Firma se nyní snaží stabilizovat své podnikání prostřednictvím plánu na zeštíhlení provozu, přestože předchozí snižování nákladů o 26 % a opakované vlny propouštění nepřinesly kýžený návrat k ziskovosti. Ve čtvrtém čtvrtletí společnost vykázala ztrátu 9,1 milionu dolarů, ačkoli si dříve stanovila cíl být v černých číslech do konce roku 2025.

Dlouhá historie strategických chyb

Současné problémy GoPro jsou komplexní a zahrnují vnější faktory jako cla, rostoucí náklady na paměti a problémy s dodávkami. Mnoho z nich však pramení z dřívějších strategických rozhodnutí. Na vrcholu popularity v letech 2014 a 2015 se zakladatel a generální ředitel Nicholas Woodman snažil rozšířit působnost firmy mimo kamery, a to spuštěním mediální divize a jednotky pro drony, která měla konkurovat DJI. Tyto kroky vedly k výraznému nárůstu počtu zaměstnanců (až na 1 600) a výdajů na výzkum a vývoj, které v roce 2016 dosáhly 358,9 milionu dolarů. Ani jedna z těchto sázek se nevyplatila – mediální divize byla uzavřena v roce 2016 a dron Karma byl stažen z trhu kvůli problémům s bateriemi.

Zatímco se GoPro vzdalovalo svému hlavnímu produktu, konkurence rostla. Nejen od výrobců dronů, ale především od chytrých telefonů, které se staly odolnějšími a schopnými natáčet 4K video bez potřeby samostatného zařízení. Mnoho z těchto společností také vyvinulo snadno použitelné editační nástroje, což byla oblast, kterou GoPro neupřednostnilo, a tím si odcizilo další segment uživatelské základny. Woodmanův plat, který v roce 2014 činil 285 milionů dolarů, byl do roku 2018 snížen na symbolický 1 dolar.

Nová vize a nejistá budoucnost

Navzdory přetrvávajícím problémům s rentabilitou GoPro pokračuje ve vývoji nových generací svých kamer. Nejnovější modely budou představeny koncem tohoto měsíce a mají být poháněny novým procesorem GP3, který bude „profesionálněji zaměřený než kdykoli předtím“, s většími senzory a rozšířenými funkcemi. GoPro má s profesionálními uživateli zkušenosti, ale zda bude tento segment trhu dostatečný k obratu, zůstává nejasné. Čas se krátí – koncem března Nasdaq upozornil GoPro, že jeho akcie jsou ohroženy vyřazením z burzy, pokud jejich cena nezůstane nad 1 dolarem po dobu alespoň 10 po sobě jdoucích dnů před koncem září.