Nová studie odhaluje: Proč jsou informace o lécích od influencerů na sociálních sítích často zavádějící

Nedávná studie publikovaná v časopise JAMA Network Open zkoumala, jak influenceři na sociálních sítích ovlivňují uživatele v získávání informací o lécích na předpis.

Nedávná studie publikovaná v časopise JAMA Network Open zkoumala, jak influenceři na sociálních sítích ovlivňují uživatele v získávání informací o lécích na předpis. Zjištění ukazují, že propagace těchto léků ze strany influencerů je často doprovázena zavádějícími informacemi, což naznačuje, že stávající regulační dohled nemusí být dostatečný.

Profesor Raffael Heiss z Management Center Innsbruck (MCI), jeden z autorů studie, upozorňuje, že influenceři často sdílejí rady o lécích na předpis, přestože mohou mít finanční motivaci nebo jen omezené lékařské znalosti. Stávající pravidla a požadavky na zveřejňování informací podle něj nedrží krok s rychlým vývojem sociálních médií. Studie také odhalila, že publikum má potíže rozpoznat propagační záměr, když je marketing vložen do osobních příběhů.

Osobní vyprávění může způsobit, že propagační obsah působí důvěryhodně a autenticky, i když je neúplný nebo zavádějící. Následovníci tak mohou influencerům důvěřovat kvůli emocionálnímu spojení s jejich příběhy a nemusí si uvědomit, že jde o reklamu. Tato zjištění zdůrazňují potřebu aktualizovat regulační pokyny a zavést silnější, standardizovanější požadavky na zveřejňování informací, aby se uživatelům pomohlo lépe rozlišovat mezi důvěryhodnými informacemi a marketingovým obsahem.