Zázrak na bělení zubů málem upadl v zapomnění. Teď i díky lidem na Instagramu generuje miliardy korun

Italská zubní pasta Marvis si díky retro designu a sociálním sítím vybudovala globální značku za miliardy korun. Příběh začal u amerických vojáků v Itálii.

Jsou retro, jsou netradiční – a mají tisíce recenzí, které chválí jejich bělicí účinky. Jak italským zubním pastám Marvis pomohly sociální sítě?

Když se ke konci druhé světové války vylodili američtí vojáci u břehů Itálie, nepřivezli si jen armádní vybavení. V ruksacích měli i hygienické potřeby, které Evropané dosud neznali. Jako například zubní pasty v tubách, které se začaly stávat velmi populárními – a zčásti k tomu přispěl i italský hrabě Franco Cella di Rivara. Ten položil základy jedné z nejumělečtějších zubních past na trhu, která navíc slibovala, že odstraní negativní vlivy kouření cigaret. Tehdy ale nemohl vědět, jaký trend se z ní stane, když se jí chopí… lidé na internetu.

Možná ani moc neřešíte, jak vypadá zubní pasta, kterou máte v kelímku v koupelně. Je to něco tak základního, že ji používáte bez přemýšlení nad tím, v jakém obalu se prodává. Jenže Italové na to zřejmě mají jiný názor – a potvrzuje to jedna z jejich nejslavnějších značek hygienických produktů. Jmenuje se Marvis.

Vznikla už v roce 1958 a její cíl byl přinést na trh zubní pastu, kterou si zamilují především kuřáci. Vynikala složením, jež mělo díky silné mátové příchuti odstraňovat zápach z úst po cigaretě, ale také bělit žluté skvrny, které po pravidelném kouření na sklovině vznikají. Její první pasty totiž využívaly i jemně abrazivní složky (například na bázi uhličitanu vápenatého či křemičitých částic), které při čištění mechanicky obrušovaly povrchové pigmenty.