Streaming změnil hudební trh: Proč nová hudba mizí z hitparád a její příjmy klesají?

Nástup streamovacích platforem sice zdvojnásobil celkovou hodnotu hudebního trhu, paradoxně však vedl k výraznému poklesu zájmu o novou hudbu a snížení příjmů pro začínající umělce.

Nástup streamovacích platforem sice zdvojnásobil celkovou hodnotu hudebního trhu, paradoxně však vedl k výraznému poklesu zájmu o novou hudbu a snížení příjmů pro začínající umělce. Zatímco v letech 2000 až 2018 tvořily novinky 99 % singlů a 78 % alb v australských žebříčcích ARIA Top 100, v období 2022 až 2024 se tato čísla propadla na 62 %, respektive 28 %.

Data ukazují, že od roku 2000 klesly příjmy z nové hudby v Austrálii o 55 % v nominální hodnotě a o 71 % po zohlednění inflace. Od roku 2014, kdy se trh s hudbou zdvojnásobil, vzrostly příjmy z nové hudby jen o 4 %. Podobný trend je patrný i ve Spojených státech, kde nová hudba před érou streamingu generovala odhadem 65 % příjmů z nahrané hudby, zatímco po nástupu streamingu je to jen 25–30 %.

Tato situace vyvolává obavy o budoucnost začínajících umělců a o závazek hudebního průmyslu podporovat jejich rozvoj. Odborníci z oboru, kteří se podíleli na výzkumu, poukazují na klesající roli nahrávacích společností v rozvoji talentů. Klesající přítomnost australských umělců v hitparádách vedla k opakovaným výzvám k vládě, aby podpořila průmysl prostřednictvím kulturních politik.

Samotný hudební průmysl má také možnost řešit prostředí, které pomohl vytvořit, zejména pokud jde o odměňování umělců. Současný „pro-rata“ model streamovacích platforem přisuzuje stejnou hodnotu všem streamům, ať už jde o katalogovou skladbu, nebo novinku. V tomto modelu neexistuje žádná obchodní motivace upřednostňovat novou hudbu. Úprava tohoto modelu, která by novým vydáním přisuzovala vyšší hodnotu než katalogové hudbě, by mohla takovou motivaci vytvořit. Před érou streamingu se nová CD prodávala za plnou cenu, zatímco katalogová CD často za střední cenu, což odráželo náklady na vývoj nových produktů a poskytovalo vyšší ziskové marže pro novinky.