Netflix spouští TikTok-styl kanál a prohlubuje AI: Jak chce ovládnout krátký i dlouhý obsah

Streamovací gigant Netflix se chystá tento měsíc spustit ve své aplikaci vertikální video kanál ve stylu TikToku. Tento krok signalizuje snahu o zefektivnění objevování krátkého obsahu a zároveň prohlubuje integraci umělé inteligence napříč celou platformou.

Streamovací gigant Netflix se chystá tento měsíc spustit ve své aplikaci vertikální video kanál ve stylu TikToku. Tento krok signalizuje snahu o zefektivnění objevování krátkého obsahu a zároveň prohlubuje integraci umělé inteligence napříč celou platformou. Nová funkce, potvrzená během hovoru o výsledcích za první čtvrtletí roku 2026, bude uživatelům nabízet krátké klipy z filmů a seriálů.

Uživatelé budou moci klepnutím na klip okamžitě spustit celé dílo, uložit si jej do seznamu „Můj seznam“ nebo sdílet s ostatními. Tento přístup odráží širší ambici Netflixu konkurovat nejen v oblasti dlouhého streamování, ale také v rychle rostoucím ekosystému „nekonečného scrollování“, kterému dominují platformy s krátkými videi. Netflix tuto funkci testoval již od loňského roku a nyní je připraven ji globálně rozšířit. Kanál bude podporovat i objevování video podcastů.

Společnost věří, že krátké náhledy mohou přímo vést k zhlédnutí celého obsahu. Pokud bude úspěšná, mohla by tato změna zásadně přetvořit způsob, jakým se uživatelé rozhodují, co sledovat. Netflix také výrazně rozšiřuje využití umělé inteligence, zejména v oblasti doporučování. Již loni zavedl vyhledávací funkci poháněnou ChatGPT a nyní plánuje prohloubit integraci AI do personalizačních systémů.

Spolugenerální ředitel Netflixu Gregory Peters uvedl, že i když se personalizaci a doporučování věnují dvě desetiletí, stále vidí obrovský prostor pro zlepšení díky novějším technologiím. „Doporučovací systémy založené na nových architekturách modelů nejen zlepšují současnou personalizaci, ale také nám umožňují rychleji iterovat a zlepšovat se – efektivněji přidávat podporu pro různé typy obsahu,“ dodal Peters. Společnost vnímá AI jako způsob, jak rychleji reagovat na chování uživatelů a podporovat nové formáty obsahu bez velkých změn infrastruktury.

Vedoucí představitelé Netflixu také zdůraznili roli generativní AI při tvorbě obsahu. Spolugenerální ředitel Ted Sarandos podtrhl, že AI bude tvůrčí talent podporovat, nikoli nahrazovat. „Obecně očekáváme, že generativní AI zlepší obsah; lepší nástroje, lepší procesy… K vytvoření skvělého umění je zapotřebí skvělého umělce a AI to nezmění,“ řekl Sarandos. Dodal, že AI pomůže tvůrcům efektivněji realizovat jejich nápady. Netflix nedávno získal AI společnost InterPositive Bena Afflecka, aby tyto snahy urychlil, přičemž Sarandos uvedl, že nástroje jsou navrženy speciálně pro filmaře.

Netflix vykázal za první čtvrtletí roku 2026 tržby ve výši 12,25 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 16,2 %. Zisk vzrostl o 83 % na 5,28 miliardy dolarů a společnost očekává, že letos vygeneruje 3 miliardy dolarů z reklamních příjmů. Spoluzakladatel Reed Hastings navíc letos v létě odstoupí z představenstva, což značí přechod ve vedení. Strategie Netflixu je jasná: chce ovládnout jak dlouhé streamování, tak objevování krátkého obsahu, přičemž umělá inteligence je ústředním bodem této ambice.