Hazardní reklamy na sociálních sítích: Muži je vidí dvakrát častěji, roste riziko

Nová studie odhalila, že reklamní sdělení hazardních společností na sociálních sítích zasahují mladé muže, skupinu s nejvyšším rizikem problémového hraní, více než dvojnásobně oproti ženám.

Nová studie odhalila, že reklamní sdělení hazardních společností na sociálních sítích zasahují mladé muže, skupinu s nejvyšším rizikem problémového hraní, více než dvojnásobně oproti ženám. Zjištění poukazují na významný dopad digitálního marketingu na zranitelné skupiny a zdůrazňují potřebu zvýšené pozornosti k tomuto jevu.

Nejvíce vystavenou věkovou skupinou byli lidé ve věku 25 až 34 let, kteří tvořili více než třetinu všech unikátních zasažených účtů, což představuje celkem přes 6,2 milionu zobrazení. Tyto výsledky byly publikovány v prestižním časopise Journal of Behavioral Addictions a poskytují cenný vhled do demografického cílení hazardních reklam.

Výzkumníci pro svou studii využili data z Meta Ad Library. Díky nařízení EU o digitálních službách (Digital Services Act) musí Meta a další poskytovatelé online služeb zveřejňovat veškerou reklamu zobrazenou na jejich platformách v zemích EU a poskytovat demografické údaje o tom, kdo ji viděl. Tato transparentnost umožňuje hlubší pohled na cílení reklam a jejich potenciální dopady na veřejné zdraví.

Zjištění přicházejí v době, kdy v Irsku vstoupila v platnost nová legislativa týkající se hazardu, která zakazuje většinu reklam na hazardní hry na sociálních sítích, pokud se uživatelé aktivně nepřihlásí k jejich zobrazování. Ačkoliv je hazardní reklama stále rozšířená ve Spojeném království a většině dalších evropských zemí a její popularita výrazně vzrostla v USA, irský příklad ukazuje cestu k regulaci a ochraně uživatelů před riziky spojenými s nadměrným vystavením těmto reklamám.

Co to znamená pro Česko

Jelikož je Česká republika součástí Evropské unie, spadá pod nařízení EU o digitálních službách, které vyžaduje transparentnost reklamních dat. Irská legislativa může sloužit jako inspirace pro budoucí regulaci hazardních reklam i v dalších členských státech, včetně Česka, s cílem chránit zranitelné skupiny před riziky problémového hraní.