Taylor Swift chrání svůj hlas před AI: Celebrity nastavují pravidla pro digitální éru

Taylor Swift nedávno podala řadu žádostí o ochrannou známku, které mají chránit hvězdu před imitacemi vytvořenými umělou inteligencí.

Taylor Swift nedávno podala řadu žádostí o ochrannou známku, které mají chránit hvězdu před imitacemi vytvořenými umělou inteligencí. Swift již vlastní širokou škálu ochranných známek, ale tato nejnovější podání, jak naznačuje jedna firma zabývající se duševním vlastnictvím, slouží novému účelu: ochraně barvy a charakteru jejího hlasu prostřednictvím takzvané „zvukové ochranné známky“. Ve dvou nedávných podáních, zveřejněných 24. dubna společností Swift, požádala celebrita o ochrannou známku pro dvě nahrávky. V jedné říká: „Ahoj, jsem Taylor,“ a v druhé: „Ahoj, jsem Taylor Swift.“ Samotné nahrávky nejsou nijak zvlášť nové, ale to je pravděpodobně vedlejší.

Koncept ochrany zvuku jako ochranné známky není nový, ačkoli zůstává poměrně vzácný. Historicky se zpěváci spoléhali na autorské právo k ochraně své nahrané hudby. Technologie umělé inteligence však nyní umožňují uživatelům generovat zcela nový obsah, který napodobuje hlas umělce, aniž by kopíroval existující nahrávku. To vytváří mezeru, kterou mohou ochranné známky pomoci zaplnit. Teoreticky, pokud by se imitace hlasu Swift generovaná umělou inteligencí stala předmětem soudního sporu, mohla by argumentovat, že použití podobné jejím registrovaným hlasovým ochranným známkám porušuje její práva duševního vlastnictví. Cílem je chránit zvuk hlasu Taylor Swift podobně, jako NBC chrání své charakteristické znělky. Tato strategie, kterou uplatnil i Matthew McConaughey, představuje nový přístup pro éru umělé inteligence, ačkoli v soudní praxi zatím nebyla testována.

Celebrity patří mezi ty, kteří jsou nejvíce ohroženi imitacemi vytvořenými umělou inteligencí a širším neoprávněným použitím jejich podoby. Zatímco špičkoví umělci a herci již čelí neustálému úsilí proti padělkům, nejnovější generace modelů umělé inteligence učinila produkci těchto imitací znepokojivě snadnou a škálovatelnou. Z podobných důvodů jsou celebrity, zejména ženy, často terčem deepfake operací, které používají jejich tváře a těla v nekonzistentních pornografických obrazech. Sama Swift byla takovým kampaním vystavena, včetně začátku roku 2024, kdy se nezákonné obrázky generované umělou inteligencí široce šířily na platformách jako 4chan.

V reakci na to se celebrity snaží nastavit pravidla pro éru umělé inteligence. Pokus Swift chránit se před AI pomocí zvukových ochranných známek je jen nejnovějším příkladem. V roce 2024 společnost OpenAI pozastavila spuštění hlasu ChatGPT, který se nápadně podobal hlasu Scarlett Johansson – a v obzvláště rekurzivním zvratu, jejímu výkonu jako chatbota ve filmu Her – poté, co Johansson veřejně kritizovala společnost za údajné napodobování jejího hlasu. (OpenAI uvedla, že pro tuto funkci použila jiného herce.) V dalším příkladu rodina Martina Luthera Kinga Jr. tlačila na OpenAI, aby odstranila podobizny vůdce občanských práv ze své platformy pro generování videa Sora, než byla vypnuta. A nepochybně pod tlakem talentových agentur YouTube nedávno oznámil, že rozšíří svou službu detekce deepfake pro Hollywood, a celebrity budou mít nyní možnost požádat o odstranění určitých videí s generacemi AI.