Jak australská strana One Nation přetváří politiku: Od médií k algoritmům a milionům zhlédnutí

Australská politická strana One Nation, původně formovaná tradičními médii, se v průběhu tří desetiletí transformovala v digitální fenomén, který mistrně využívá algoritmy sociálních sítí k posílení svého vlivu.

Australská politická strana One Nation, původně formovaná tradičními médii, se v průběhu tří desetiletí transformovala v digitální fenomén, který mistrně využívá algoritmy sociálních sítí k posílení svého vlivu. Zatímco novináři se dlouho potýkali s tím, jak informovat o jejích kontroverzních postojích a akcích, strana se stala méně závislou na tradičních mediálních kanálech.

Podle Kurta Sengula, výzkumného pracovníka v oblasti komunikace krajní pravice, mají média značnou moc propůjčit okrajovým stranám legitimitu, dynamiku a publicitu. One Nation se aktivně snažila generovat mediální pokrytí, často prostřednictvím skandálů a kontroverzí, což bylo popsáno jako symbiotický vztah. Strana médiím poskytovala to, co chtěla – schopnost přitahovat titulky a zhlédnutí.

Dnes však One Nation drží v rukou veškerou moc. Byla první politickou stranou v Austrálii, která spustila webové stránky, a patřila mezi první, kdo si osvojil sociální média. Nyní má vlastní animovaný satirický seriál na YouTube a celovečerní film. Její kanál na YouTube má téměř 33 milionů zhlédnutí.

Digitální prostředí se stalo pro krajní pravici téměř dokonalou bouří. Algoritmy sociálních sítí upřednostňují kontroverzní a polarizovaný obsah, což přesně odpovídá komunikačnímu stylu One Nation. Navíc, s tím, jak osobnosti jako Elon Musk a Mark Zuckerberg omezují politiky moderování obsahu, je digitální prostředí ještě příznivější pro šíření takového materiálu. Strana tak efektivně využívá hybridní mediální strategie, které cílí jak na tradiční, tak na digitální platformy. Tento vývoj ukazuje, jak se mění dynamika politické komunikace a jak technologie přetvářejí způsob, jakým se politické zprávy šíří a vnímají.