TikTokova tajná knihovna mění virální hity v miliony pro umělce a pomáhá značkám uspět

TikTok se stává klíčovou platformou nejen pro virální zábavu, ale i pro generování příjmů umělců a značek. Díky své rostoucí Komerční hudební knihovně (CML) umožňuje platforma firmám využívat populární skladby ve svých videích, aniž by se musely potýkat se složitým licencováním.

TikTok se stává klíčovou platformou nejen pro virální zábavu, ale i pro generování příjmů umělců a značek. Díky své rostoucí Komerční hudební knihovně (CML) umožňuje platforma firmám využívat populární skladby ve svých videích, aniž by se musely potýkat se složitým licencováním. Příkladem je britský DJ a producent Nimino, jehož píseň „Orla“ se od března objevila v téměř 150 000 videích, včetně těch od velkých sportovních značek jako Atlético de Madrid nebo Major League Baseball. Pro Nimina to znamená nejen větší zviditelnění, ale především značné finanční zisky.

Knihovna CML nabízí přibližně 7 milionům firemních uživatelů přístup k 1,5 milionu skladeb. Nejde jen o generickou hudbu bez licenčních poplatků, ale i o písně od umělců pod labely, jako je Nimino. Tyto skladby umožňují firmám zapojit se do aktuálních trendů na TikToku a dokonce je i samy vytvářet. Na rozdíl od běžných uživatelů nemohou firemní účty používat hudbu z obecné knihovny bez zajištění komerčních práv, což je nákladný a časově náročný proces. Tracy Gardner, globální ředitelka pro rozvoj hudebního byznysu na TikToku, zdůrazňuje, že mnoho malých a středních podniků o hudebních právech ani neví, a i kdyby věděly, neměly by šanci jednat s velkými držiteli práv.

Původně se komerční knihovna TikToku zaměřovala na produkční hudbu, ale od roku 2023 se rozšířila o licencovanou popovou, elektronickou a rapovou hudbu od umělců pod labely. Díky partnerství s Warner Music Group a dalšími se knihovna rozrostla na 125 milionů přidružených držitelů práv. Ti nyní objevují zcela nový zdroj příjmů, který se podobá synchronizačním poplatkům za použití hudby ve filmech, ale s potenciálem virálního šíření. Marie Clausen z labelu NinjaTune uvádí, že tento nový příjem již konkuruje zavedeným příjmům ze streamování. Držitelé práv v CML získávají podíl z placených reklam a peníze z organického obsahu firemních účtů, přičemž výdělky rostou s počtem použití skladby.

Komerční knihovna TikToku nejenže umožňuje značkám zapojit se do virálních momentů, ale také představuje novější a méně známé písně firmám, což je cenné pro labely a umělce snažící se zvýšit svou viditelnost. Příkladem je píseň „Boy“ od elektronického dua Odezsa, která se díky CML playlistu dostala na TikTok Billboard Top 50 a zaznamenala výrazný nárůst streamů na Spotify (34 %) a Apple Music (123 %) po celém světě. Eric Fritschi, zakladatel Ansatz Music Group, potvrdil, že CML se pro jeho umělce Milky Chance stala hlavním zdrojem příjmů, který přesahuje miliardy zhlédnutí ročně a umožňuje investovat do dalšího marketingu a tvorby.

TikTok také řeší složité případy rozdělených práv k písním prostřednictvím pilotního programu se startupem Chordal. Jejich nástroj InstantClear zjednodušuje proces schvalování práv a automatizuje vyplácení licenčních poplatků. Díky této spolupráci bylo do knihovny přidáno dalších 20 000 skladeb a někteří držitelé práv již dosahují šesticiferných příjmů. Ben Houston, vedoucí komerčního licencování na TikToku, zdůrazňuje, že Chordal pomáhá operativně zefektivnit odemykání složitějších skladeb s rozdělenými právy. Úspěch komerční hudební nabídky TikToku je tak velký, že labely jako NinjaTune již při podepisování nových umělců zvažují jejich potenciál pro zařazení do CML, aby podpořily „setrvačníkový efekt“ virálního šíření a příjmů.