Dior míří do Hollywoodu: Nová strategie propojuje luxusní módu s filmovým světem

Módní návrhář Jonathan Anderson, kreativní ředitel značky Dior, představil v Los Angeles novou kolekci, která je součástí ambiciózní strategie prohloubit přítomnost značky v kinematografii.

Módní návrhář Jonathan Anderson, kreativní ředitel značky Dior, představil v Los Angeles novou kolekci, která je součástí ambiciózní strategie prohloubit přítomnost značky v kinematografii. Anderson se inspiruje zakladatelem Christianem Diorem, který byl nejen romantickým návrhářem, ale také bystrým obchodníkem, jenž dokázal vyjednávat s filmovými studii a oblékal hvězdy jako Marlene Dietrich pro filmy Alfreda Hitchcocka.

Anderson, který se narodil v Severním Irsku a je také kostýmním návrhářem pro filmy Lucy Guadagnina, si klade za cíl oživit vztah Dioru s filmovým průmyslem. Přehlídka se konala v brutalistních David Geffen Galleries v Los Angeles County Museum of Art (LACMA) a její scéna připomínala kombinaci americké čerpací stanice a hollywoodského filmového studia, doplněnou vintage Cadillaky a pouličními lampami ve stylu Edwarda Hoppera. V první řadě nechyběl ani Al Pacino.

Hvězdou kolekce byla klasická bunda bar, která dostala hollywoodskou proměnu v podobě zakřiveného bílého smokingu. K vidění byly také nadýchané domácí pantofle v jemné růžové, hedvábné šátky pevně uvázané kolem krku a dramaticky rozcuchané modré džíny s třpytivými stříbrnými nitěmi. Andersonův úkol v Dioru spočívá v přidání kulturní relevance a poutavého šmrncu, aniž by obětoval rozsah a dosah luxusního giganta. Pastelové koktejlové šaty byly například doplněny neotřelými šperkovými kabelkami ve tvaru šneka.

Rozhodnutí uspořádat přehlídku v Los Angeles je podle Andersona začátkem nové strategie, která se bude rozvíjet po celý rok, a to i prostřednictvím kostýmů pro filmy a franšízy. Jde o snahu přetvořit propojení mezi módou, obchodem a filmem. Pánské košile vznikly ve spolupráci s umělcem Edem Ruschou, jehož ikonografie čerpací stanice a typografie se objevila i na pokrývkách hlavy od kloboučníka Philipa Treacyho, hlásajících slova „Dior“ a „Star“.

Tyto „Cruise“ přehlídky se podle analytiků vyvinuly z exkluzivních kolekcí pro bohaté cestovatele v formu zážitkového marketingu. Módní průmysl se již neřídí striktními sezónními rytmy a tyto přehlídky slouží značkám k udržení viditelnosti, vyprávění příběhů a zábavě. Mnoho letošních Cruise přehlídek se koná v USA, což odráží zaměření luxusního průmyslu na americký trh, kde je poptávka silnější než v Evropě a Číně. Okázalá estetika Cruise sezóny také ladí s tónem současné administrativy Bílého domu, přičemž Trumpovo prezidentství ovlivňuje globální mediální dominanci Ameriky, což láká značky k prezentaci právě zde.