Hodinky Swatch za 400 dolarů se prodávaly za 4000: Limitovaná edice vyvolala chaos v obchodech

Uvedení limitované edice hodinek Swatch, vytvořených ve spolupráci s luxusní hodinářskou značkou Audemars Piguet, vyústilo v chaos v několika evropských městech a v New Yorku.

Uvedení limitované edice hodinek Swatch, vytvořených ve spolupráci s luxusní hodinářskou značkou Audemars Piguet, vyústilo v chaos v několika evropských městech a v New Yorku. Stovky lidí čekaly v dlouhých frontách, v některých případech i několik dní, aby získaly hodinky Royal Pop, které se v obchodech prodávaly za přibližně 400 dolarů (asi 9 300 Kč).

Ve Francii se před obchody Swatch v Paříži a okolí shromáždily stovky lidí. Policie musela použít slzný plyn k obnovení pořádku u jednoho obchodu, kde se sešlo na 300 zájemců. Během incidentu byly poškozeny bezpečnostní brány a rolety. Podobné scény se odehrály i v italském Miláně, kde se před otevřením obchodu strhla potyčka. V Nizozemsku musela policie zasahovat v nákupním centru poblíž Haagu, kde se stovky lidí nahrnuly do obchodu. Kvůli napjaté atmosféře a drobným hádkám se obchody Swatch v Amsterdamu, Utrechtu a Haagu rozhodly neotevřít.

V New Yorku, v obchodě Swatch na Times Square, popisoval John McIntosh, který čekal ve frontě od středy, situaci jako „mosh pit“ (tlačenice jako na rockovém koncertě). Mnozí, stejně jako McIntosh, doufali, že hodinky, které se v maloobchodě prodávaly za 400 dolarů, okamžitě prodají s obrovským ziskem. Jeden z kupujících, Mac, uvedl, že se mu podařilo získat hodinky po pěti dnech čekání a jedny prodal za 4 000 dolarů. Jiný zájemce, Benny, se rozhodl vyhnout čekání a koupil si hodinky za 2 400 dolarů, což považoval za výhodnou koupi vzhledem k tomu, že hodinky Audemars Piguet se obvykle neprodávají pod 2 000 dolarů. Swatch byl nucen uzavřít své obchody v Londýně a šesti dalších britských městech z bezpečnostních důvodů poté, co se venku shromáždily obrovské davy.

Tato událost názorně ukazuje sílu značkové spolupráce a limitovaných edicí, které dokážou vyvolat extrémní spotřebitelské chování a vytvořit sekundární trh s výrazně navýšenými cenami. Zájem o hodinky, které se prodávaly za desetinásobek původní ceny, podtrhuje fascinaci sběratelskými předměty a investiční potenciál v oblasti luxusního zboží.