Komunitní rádia v Austrálii: 153 milionů dolarů pro místní hudbu a brána k objevování talentů

Komunitní rádia v Austrálii hrají klíčovou roli v podpoře místní hudební scény, ročně do ní přinášejí 153 milionů dolarů a pomáhají objevovat nové talenty.

Komunitní rádia v Austrálii hrají klíčovou roli v podpoře místní hudební scény, ročně do ní přinášejí 153 milionů dolarů a pomáhají objevovat nové talenty. Nedávná studie, která zahrnovala průzkum mezi 9 900 Australany staršími 15 let, ukázala, že každý týden si komunitní rádio naladí přibližně pět milionů Australanů, což představuje asi 25 % populace nad 15 let.

Hudební průmysl v posledních letech prochází zásadními změnami. Spotřebitelé se přesouvají od nákupu hudby k jejímu streamování prostřednictvím platforem jako Spotify, které umělcům a nahrávacím společnostem vracejí relativně málo. Ačkoli více Australanů než kdy dříve navštěvuje živé koncerty, stále častěji utrácejí peníze za drahé mezinárodní turné namísto podpory místních klubů a umělců. Předchozí výzkum ukázal, že dvě třetiny respondentů by vyhledávaly více australské hudby, kdyby mohly, přestože jejich oblíbeným umělcům dominují severoameričtí a britští interpreti.

Právě zde vstupují do hry komunitní rádia. Výzkum zjistil, že přibližně 1,6 milionu Australanů (asi 30 % týdenních posluchačů komunitního rádia) objevilo místního nebo začínajícího umělce právě díky těmto stanicím. Milion Australanů (19 % týdenních posluchačů) doporučil místního australského hudebníka příteli nebo sdílel jeho hudbu online. Další milion (19 %) uvedl, že komunitní rádio je jediným vysílatelem, který hraje australskou hudbu, kterou chtějí poslouchat.

Vysílání v komunitních rádiích vede k přímým akcím spotřebitelů. Každý rok si přibližně 1,3 milionu (24 %) Australanů zakoupí vstupenku na koncert nebo si koupí hudbu či zboží umělce poté, co ji slyšeli v komunitním rádiu. Dalších 1,5 milionu (28 %) uvedlo, že si umělce vyhledalo na Spotify nebo jiné digitální hudební platformě. Významný je také přínos domorodých komunitních rádií, která tvoří třetinu z 39 „nejintenzivnějších“ australských hudebních stanic. Tyto stanice, provozované domorodými organizacemi a/nebo radami, se zaměřují na domorodé publikum, ale často přitahují širší posluchače svým specializovaným hudebním programem a hrají více hudby Prvních národů.

Komunitní rádia hrají zásadní roli při objevování, povzbuzování a propagaci australských umělců. Mohou být součástí řešení, jak zajistit, aby místní umělci byli slyšeni, ceněni a podporováni v éře digitálního streamování a globálních koncertních turné. Hip hopový umělec L-Fresh the Lion (Sukhdeep Singh Bhogal) popsal komunitní rádio jako „životodárnou sílu scény“, která je pro mnoho umělců odrazovým můstkem, konzistentní podporou a místem plným lidí vášnivých pro hudbu. Bez silného ekosystému komunitních rádií by hudební scéna jen stěží existovala. Kromě pouhého přehrávání hudby poskytují komunitní rádia posluchačům informovaný a kurátorovaný hudební obsah spojený s jejich místními komunitami. Pro umělce vytvářejí prostor pro nové talenty a hudbu tím, že zajišťují vysílání, rozhovory, propagaci a pomáhají koordinovat koncerty v partnerských místech. Výzkum naznačuje, že větší investice do komunitních rádií spolu s vylepšenými možnostmi digitálního poslechu by mohly pomoci australskému hudebnímu průmyslu získat zpět ztracené pozice.