Proč kampaně proti vapování nefungují? Australská studie nabízí řešení pro efektivnější prevenci

Australské vzdělávací kampaně zaměřené na prevenci vapování u mladých lidí pravděpodobně míjí klíčové příležitosti k podpoře změny chování.

Australské vzdělávací kampaně zaměřené na prevenci vapování u mladých lidí pravděpodobně míjí klíčové příležitosti k podpoře změny chování. Vyplývá to z výzkumu provedeného na University of Queensland, který byl publikován v časopise Tobacco Control.

Studie, která analyzovala 24 veřejně dostupných kampaní spuštěných v Austrálii mezi květnem 2021 a květnem 2025, zjistila, že téměř polovina z nich obsahovala „vágní“ nebo žádné konkrétní pokyny pro změnu chování. Vedoucí výzkumnice Jiaxin Li z Národního centra pro výzkum užívání návykových látek u mládeže na UQ uvedla, že ačkoli jsou vzdělávací kampaně ústředním prvkem australské reakce na vapování, jejich sdělení ne vždy odpovídají doporučením založeným na důkazech.

Kampaně sice dobře varují před škodlivostí vapování, především zdůrazňováním zdravotních rizik, nikotinové závislosti a expozice škodlivým chemikáliím, ale často postrádají jasné, kulturně relevantní kroky k prevenci vapování nebo podpoře odvykání. Více než polovina kampaní navíc vykreslovala e-cigarety jako stejně nebo více škodlivé či návykové než klasické cigarety a vapování označovala za „bránu ke kouření“.

Jiaxin Li však upozorňuje, že tvrzení o stejné škodlivosti vapování a kouření může neúmyslně snížit vnímání rizika kouření u mladých lidí a vést je k tomu, že kouření budou vnímat jako nevyhnutelný další krok. Výzkum ukázal, že budoucí kampaně by se měly více zaměřit na krátkodobé důsledky, které jsou pro mladé lidi relevantní, jako je sociální tlak, finanční náklady, manipulace ze strany průmyslu a dopady na každodenní pohodu.

Pro efektivnější prevenci by měly kampaně poskytovat jasnější behaviorální pokyny, například jak odmítnout vapování nebo jak zvládat chutě. Důležité je také nabídnout rady rodičům, školám a komunitám, jak s mladými lidmi o vapování mluvit. Tyto poznatky mohou pomoci vládám, zdravotnickým organizacím a komunitním skupinám navrhovat silnější a účinnější vzdělávací kampaně v budoucnu.