Taylor Swift si chrání hlas a podobu: Její právní krok otevírá nové otázky pro AI a autorská práva

Taylor Swift podnikla významný právní krok, když se snaží registrovat ochrannou známku na svůj hlas a vizuální podobu. Tento krok vyvolává zásadní otázky ohledně autorských práv a budoucího využití umělé inteligence v kreativním průmyslu.

Taylor Swift podnikla významný právní krok, když se snaží registrovat ochrannou známku na svůj hlas a vizuální podobu. Tento krok vyvolává zásadní otázky ohledně autorských práv a budoucího využití umělé inteligence v kreativním průmyslu. Připomíná to případ z roku 1988, kdy Bette Midler úspěšně žalovala společnost Ford Motor Company za použití imitátora jejího hlasu v televizních reklamách. Tento precedens naznačuje, že záměrné kopírování hlasu, stylu a tónu zpěváka může být považováno za klamavé jednání, které způsobuje poškození reputace nebo finanční újmu. V britském právu se jedná o delikt „passing off“, v USA podobnou ochranu poskytuje Lanham Act.

Swift se již setkala s negativní stránkou deepfakes, včetně falešných pornografických obrázků a AI-generovaných fotografií, které ji zobrazovaly v tričku s politickým motivem. V USA byl v roce 2025 schválen zákon „Take It Down Act“, který se zabývá explicitním deepfake obsahem. Podobná ochrana je možná ve Spojeném království prostřednictvím zákona „Data (Use and Access) Act 2025“. Ačkoliv se v USA vyvíjí další legislativa pro širší řešení AI-generovaných impersonací, Swiftin krok k registraci ochranných známek naznačuje snahu o silnější právní kontrolu nad její identitou. To jí může poskytnout základ pro civilní žaloby podle obecného práva nebo práv duševního vlastnictví, když se objeví problematický obsah generovaný AI. Vzhledem k jejímu značnému bohatství a vlivu mohou takové právní cesty umožnit rychlejší vymáhání práv než spoléhání se pouze na systém trestního soudnictví.

Ochranné známky registrované Swiftovou a dalšími umělci, jako je Matthew McConaughey, nabízejí ochranu pouze pro přesně to, co bylo registrováno. Nicméně, vzhledem k tomu, že mnoho platforem vyžaduje důkaz o registraci duševního vlastnictví před odstraněním potenciálně porušujícího obsahu, tyto ochranné známky mohou působit jako silný odstrašující prostředek proti budoucím padělkům. Složitější otázkou pro Swift a umělce obecně je využívání jejich stávajících děl jako dat pro trénink AI k vytváření nových děl. Například, AI by mohla být vyzvána k napsání písně ve stylu Taylor Swift z éry „Fearless“, ale s hlasem, který je kombinací Norah Jones a Diany Krall. Bylo by velmi obtížné prokázat, že došlo k porušení konkrétního duševního vlastnictví, protože AI by syntetizovala desítky písní a vystoupení k dosažení svého výtvoru.

Nový obsah by však vznikl těžbou existujícího duševního vlastnictví. Morální právo autora na integritu chrání před úpravou jeho děl bez povolení a hudebníci a skladatelé jsou stále více znepokojeni tím, že nejsou dostatečně odměňováni, nebo dokonce ani konzultováni ohledně používání jejich práce umělou inteligencí. Ve Spojeném království zahájila Musicians Union iniciativu požadující souhlas a odměnu za trénink AI a hudbu generovanou AI. Britská vláda ustoupila od svého předchozího postoje, který umožňoval výjimku pro trénink AI na dílech chráněných autorskými právy, a to po silném odporu kreativního průmyslu. UK Performing Rights Society, která vybírá autorské poplatky pro své členy, prohlásila, že nebude registrovat díla generovaná AI, ale bude registrovat díla klasifikovaná jako AI-asistovaná. To vede k otázce, kolik lidského vstupu je potřeba k tomu, aby bylo hudební dílo chránitelné autorským právem.