Miliardový trend gumových doplňků stravy: Proč lídr AG1 zůstává věrný vědě a práškům?

Společnost AG1, dříve známá jako Athletic Greens, která v roce 2010 stála u zrodu éry all-in-one nutričních prášků, se potýká s novým fenoménem ve wellness průmyslu: masivním nástupem gumových doplňků stravy.

Společnost AG1, dříve známá jako Athletic Greens, která v roce 2010 stála u zrodu éry all-in-one nutričních prášků, se potýká s novým fenoménem ve wellness průmyslu: masivním nástupem gumových doplňků stravy. Generální ředitelka AG1 Kat Coleová je neoblomná v názoru, že vědecky nelze AG1 v současné podobě do gumové formy převést.

AG1 se proslavila svým komplexním výživovým doplňkem v prášku s příchutí vanilky a ananasu a investovala miliony dolarů do výzkumu. K propagaci produktu využívala vlivné osobnosti z oblasti vědy a wellness, včetně olympioničky Allyson Felixové nebo neurovědce Andrewa Hubermana. Díky tomu pomohla dostat doplňky stravy, dnes odvětví s hodnotou 70 miliard dolarů, do hlavního proudu.

Současný wellness trh se však posouvá do éry „dopřej si“, kde sladké gumové doplňky zažívají obrovský boom na sociálních sítích i v obchodech. Značky jako Olly, Goli nebo Lemme zaplavují trh, a například Grüns, známý svými gumovými „superpotravinovými medvídky“, dosáhl rychlého úspěchu a byl v dubnu prodán společnosti Unilever za údajných 1,2 miliardy dolarů. AG1, navzdory tomuto trendu, zůstává věrná svým základům a filozofii „následovat vědu“, což podle Coleové k gumovým doplňkům nevede. Tato situace představuje pro průkopníka v oboru „inovátorské dilema“, kdy AG1, která vytvořila vlnu zelených prášků, nyní čelí nové vlně gumových doplňků a hledá způsoby, jak konkurovat svým rivalům.